Landing page là một trang duy nhất, làm ra để khách làm đúng một việc: để lại số điện thoại, đặt lịch hoặc mua một sản phẩm. Website là nhiều trang nối với nhau bằng menu, để khách tự tìm hiểu công ty, dịch vụ, giá và cách liên hệ. Câu hỏi "landing page khác website như thế nào" vì vậy quy về một chuyện: khách vào trang từ đâu, và bạn muốn họ làm gì sau đó.
Landing page khác website như thế nào: bảng so sánh
Bảng dưới gom các khác biệt chính. Giá và thời gian là giá thật của ScaleSoft, không phải giá thị trường.
| Tiêu chí | Landing page | Website doanh nghiệp |
|---|---|---|
| Số trang | 1 trang dài, cuộn từ trên xuống | Thường 4-6 trang: trang chủ, giới thiệu, dịch vụ, bảng giá, tin tức, liên hệ |
| Menu | Không có, hoặc chỉ vài nút cuộn tới các khối trong trang | Menu đầy đủ, khách tự chọn đi đâu |
| Mục tiêu | Một hành động: điền form, gọi, nhắn Zalo | Nhiều mục tiêu: tạo uy tín, giới thiệu đủ dịch vụ, nhận liên hệ |
| Khách đến từ | Quảng cáo Facebook, Google, link trong tin nhắn, mã QR | Tìm trên Google, Google Maps, người quen giới thiệu, gõ thẳng tên miền |
| SEO | Chỉ lên được vài từ khóa sát với một sản phẩm | Mỗi trang và mỗi bài viết nhắm một nhóm từ khóa riêng |
| Vòng đời | Gắn với một chiến dịch, có thể thay hoặc tắt sau đó | Dùng lâu dài, cập nhật liên tục |
| Cập nhật nội dung | Ít khi sửa, sửa thì nhờ bên làm | Có trang quản trị để tự đăng bài, sửa ảnh |
| Đo hiệu quả | Một con số chính: bao nhiêu % người vào để lại liên hệ | Nhiều chỉ số: trang nào được xem, bài nào ra khách |
| Giá ScaleSoft | 3.900.000đ | 9.900.000đ |
| Thời gian làm | 3-5 ngày | 7-10 ngày |
Cả hai gói đều được miễn phí hosting năm đầu và chưa gồm tên miền (khoảng 300-500 nghìn/năm). Chi tiết từng gói nằm ở bảng giá ScaleSoft.
Khi nào chỉ cần landing page
Landing page hợp khi bạn trả tiền cho từng lượt bấm quảng cáo. Khách bấm vì một lời hứa cụ thể, ví dụ "khóa trị mụn 6 buổi, giảm 30% tháng này". Nếu đưa họ về trang chủ có menu mười mục, họ phải tự tìm lại đúng thứ vừa thấy trên quảng cáo. Nhiều người không tìm, bấm quay lại, và bạn vẫn mất tiền cho lượt bấm đó.
Một landing page bán hàng thường xếp các khối theo thứ tự cố định:
- Khối đầu: nói rõ bạn bán gì, cho ai, lợi ích chính, một nút hành động.
- Vấn đề của khách và cách sản phẩm giải quyết.
- Bằng chứng: ảnh thật, chứng nhận, đánh giá thật (không tự viết).
- Giá hoặc ưu đãi, nói rõ điều kiện.
- Hỏi đáp ngắn để gỡ các lo ngại hay gặp.
- Form ngắn (tên, số điện thoại) và nút gọi, Zalo nổi trên điện thoại.
Các trường hợp landing page là đủ:
- Bạn bán 1-3 sản phẩm hoặc một dịch vụ chính, chốt đơn qua điện thoại hay Zalo.
- Bạn mở lớp, mở khóa học, tổ chức sự kiện có hạn đăng ký.
- Công ty mới thành lập, chưa có nhiều dự án để khoe, cần có mặt trên mạng nhanh.
- Bạn muốn thử một sản phẩm mới trước khi đầu tư website lớn.
Khi nào cần website nhiều trang
Website hợp khi khách tự tìm đến bạn và cần thời gian để tin. Một xưởng cơ khí, một phòng khám hay công ty xây dựng thường được khách so sánh vài nơi trước khi gọi. Họ muốn xem địa chỉ thật, mã số thuế, dự án đã làm, bảng giá từng dịch vụ. Gom hết vào một trang dài thì trang rất nặng, và khách khó tìm đúng phần mình cần.
SEO là lý do thứ hai. Google xếp hạng từng trang theo từng chủ đề. Một trang duy nhất khó lên cùng lúc cho "nha khoa Cầu Giấy", "bọc răng sứ giá bao nhiêu" và "niềng răng trả góp". Website có trang dịch vụ riêng và mục tin tức thì mỗi trang nhắm được một nhóm từ khóa. Muốn biết website hiện tại của bạn đang yếu ở đâu về SEO và tốc độ, bạn có thể chạy công cụ kiểm tra website miễn phí.
Cần website khi:
- Bạn có từ 3 dịch vụ hoặc nhóm sản phẩm trở lên, mỗi nhóm có giá và quy trình riêng.
- Khách tìm bạn trên Google và Google Maps nhiều hơn là qua quảng cáo.
- Bạn cần trang để gửi đối tác, nhà đầu tư, hoặc đính kèm hồ sơ dự thầu.
- Bạn có người viết bài đều và muốn tự đăng, không phải nhờ bên làm web mỗi lần sửa.
Checklist 7 câu hỏi để chọn
Trả lời có hoặc không cho từng câu, rồi đếm.
| # | Câu hỏi | Có thì nghiêng về |
|---|---|---|
| 1 | Trong 3 tháng tới, phần lớn khách đến từ quảng cáo trả tiền? | Landing page |
| 2 | Bạn chỉ bán 1-3 sản phẩm hoặc một dịch vụ chính? | Landing page |
| 3 | Bạn cần có trang chạy được trong tuần này? | Landing page |
| 4 | Bạn có từ 3 dịch vụ trở lên, mỗi dịch vụ có giá riêng? | Website |
| 5 | Khách thường so sánh vài nơi, hỏi địa chỉ, dự án cũ trước khi gọi? | Website |
| 6 | Bạn muốn khách tìm thấy mình trên Google mà không trả tiền quảng cáo? | Website |
| 7 | Bạn có người sẽ viết bài, cập nhật ảnh hằng tháng? | Website |
Nếu 1-3 chiếm đa số, bắt đầu bằng landing page. Nếu 4-7 chiếm đa số, làm website. Có "có" ở cả hai nhóm thì xem phần tiếp theo.
Dùng cả hai: lộ trình hay gặp
Nhiều doanh nghiệp nhỏ cần cả hai, chỉ là không cần cùng lúc. Có hai cách sắp xếp thường thấy:
- Landing page trước, website sau. Bạn bỏ 3,9 triệu để có trang chạy quảng cáo ngay, kiểm tra xem sản phẩm có bán được không. Khi có thêm dịch vụ và dự án, bạn làm website và giữ nguyên tên miền. Landing page cũ có thể giữ lại làm trang chiến dịch.
- Website làm nền, landing page cho từng chiến dịch. Website lo phần uy tín và SEO. Mỗi đợt quảng cáo lớn có một trang riêng, khớp đúng thông điệp của quảng cáo đó.
Một điểm hay bị bỏ qua: landing page nên nằm cùng tên miền với website (ví dụ tenmien.vn/uu-dai-thang-11), không dùng tên miền riêng cho từng chiến dịch. Khách thấy cùng một thương hiệu, và bạn không phải gia hạn nhiều tên miền.
Nếu cần chi phí dài hạn, bài chi phí làm website doanh nghiệp nhỏ có bảng giá theo từng loại và các khoản phát sinh. Còn nếu bạn vẫn chưa chắc nên chọn loại nào, cứ gửi mô tả ngắn qua form liên hệ. ScaleSoft làm demo trang chủ miễn phí trong 48 giờ, không ưng thì không phải trả tiền.
Câu hỏi thường gặp
Landing page có làm SEO được không?
Được, nhưng hạn chế. Một trang thường chỉ lên được vài từ khóa sát với đúng sản phẩm đó. Muốn có khách từ Google cho nhiều dịch vụ và nhiều câu hỏi khác nhau thì cần website có trang dịch vụ riêng và bài viết.
Trang chủ website có dùng thay landing page để chạy quảng cáo được không?
Chạy được, nhưng thường tốn tiền hơn. Trang chủ nói về cả công ty, còn khách bấm quảng cáo vì một ưu đãi cụ thể. Họ phải tự tìm lại thông tin đó, và nhiều người thoát trước khi tìm thấy.
Đã có landing page, sau này nâng lên website có phải làm lại từ đầu không?
Không cần bỏ đi. Tên miền giữ nguyên, nội dung và ảnh của landing page dùng lại được cho trang chủ hoặc trang dịch vụ. Phần làm thêm là các trang mới và trang quản trị.
Làm landing page mất bao lâu?
Ở ScaleSoft là 3-5 ngày, website doanh nghiệp là 7-10 ngày. Thời gian tính từ khi bạn gửi đủ nội dung và ảnh. Chậm nhất thường là khâu gom chữ và ảnh, không phải khâu lập trình.